Úřad tím reaguje na nárůst neoznačené reklamy, rizikového obsahu a cíleného působení na děti a mladistvé. Rada začala sama dohledávat influencery podle konkrétních parametrů. Sleduje ty, kdo vydělají více než 50 tisíc korun ročně, pravidelně zveřejňují minimálně 52 videí za rok, a v průměru dosahují více než 500 tisíc zhlédnutí na jedno video. Tvůrci, kteří tyto podmínky naplní, spadnou pod státní dohled. RRTV je považuje za konkurenci klasickým televizím, protože soutěží o pozornost i reklamní příjmy.
V seznamu už figuruje například influencerka Denisa Kouřílková známá jako Sugar Denny. Její videa sledují statisíce lidí na YouTube i TikToku. Obsah zaměřuje na kosmetiku a placené podcasty. Mezi nejúspěšnější české youtubery patří také Karel Kovář alias Kovy, který se věnuje edukativnímu i zábavnému obsahu. Jeho roční příjmy přesahují miliony korun.
Digitální tvůrci často spolupracují s firmami a propagují jejich produkty. Internetové publikum je silné a reklama přináší vysoké zisky. Podle Asociace komunikačních agentur objem influencer marketingu v Česku dosahuje až 1,5 miliardy korun ročně. Většina těchto peněz proudí k desítkám nejúspěšnějších tvůrců.
Sílící pozice digitálních tvůrců potvrzuje i oslabení vlivu klasických médií. Mladá generace sleduje hlavně obsah na internetu a platformy jako YouTube, Instagram, TikTok nebo Twitch zcela změnily mediální prostředí.
RRTV se v minulosti pokusila o povinnou registraci, což vyvolalo kritiku a nejistotu mezi influencery. Úřad nyní postupuje opatrněji. Místo registrace jednotlivce aktivně sleduje a zapisuje jen ty, kteří dosáhnou vysokých čísel. Tvůrce pak upozorňuje, že spadají do režimu audiovizuálních služeb na vyžádání.
Regulace vychází z evropské směrnice a jejím cílem zůstává ochrana spotřebitelů, zejména dětí. Rada se zaměří především na propagaci nelegálních výrobků, závadný obsah pro mladistvé a neoznačenou reklamu. Výjimky z povinnosti mají vzdělávací, kulturní a veřejnoprávní instituce, které netvoří obsah pro komerční účely.
Rada plánuje první přezkum nového systému příští rok v lednu. Úřad zdůrazňuje, že chce reagovat na rychlý vývoj internetu a bude přístup pravidelně aktualizovat.
