Menší kostky másla působí dojmem, že jsou levnější, ve skutečnosti ale vycházejí dráž. Tento trend známý jako shrinkflace či česky smrskflace je nenápadnou formou zdražování. Výrobci zmenší množství produktu, ale nechají nebo jen mírně upraví cenu. Zákazník tak často ani nezaregistruje, že za stejnou částku kupuje menší množství. Zmenšená kostka másla má navíc obal téměř totožný s původním stejné logo, barvy i velikost. Rozdíl zjistí až při detailním pohledu na váhu uvedenou drobným písmem.
U nás 200 gramová, zmenšená balení másla nabízí například Tatra, Lurpak, Lahodné nebo President. Doktor Halíř nebo Madeta zase prodávají 125 gramovou, poloviční variantu, která je sice jasně menší, ale nepozorní zákazníci si je často omylem objednávají v e-shopech kvůli výhodnější ceně. Až po dovezení nákupu domů zjistí, že jde o jinou gramáž, než si mysleli. Obal totiž vypadá stejně.
Aby se zákazník nenechal napálit, měl by sledovat cenu za sto gramů, kterou musí obchody povinně uvádět. Právě tento údaj ukáže, že levnější máslo s menší gramáží často vyjde o několik desítek procent dráž než tradiční čtvrtkilová kostka. Opatrnost je na místě i u akčních nabídek, kde menší balení bývají ve slevě, ale po přepočtu na hmotnost se výhodnost rychle rozplyne.
Zmenšování se netýká jen másla. Stejný postup využívají i výrobci čokolád, sušenek, jogurtů, kávy nebo uzenin. Tabulky čokolády, které dřív vážily sto gramů, mají dnes často 85, balíčky šunky se zmenšily ze 150 na 120 gramů. Ceny ale zůstávají stejné.
